¡Salvar al planeta sí puede ser un asunto de risa!

La comedia como una voz para la conservación

Sucede … estás sentado en los rincones oscuros de tu sala de estar y lo escuchas … “en los brazos del angel, lejos de aquí” … es ese anuncio de servicio público de cachorro triste con Sarah McLachlan. No es que no te guste, es poderoso y esclarecedor. Es solo que lo has visto tantas veces y lloraste un poco. Ahora te sientes mal y culpable.

Estudios académicos, Ad Councils, estrategas de marketing y Bollywood han publicado sobre los beneficios de utilizar el humor en los anuncios de servicio público. Llevando el modelo de anuncio de servicio público un poco más allá al sketch de la comedia, la conservación puede ser la línea continua o la corriente dentro de la comedia. Con el sketch, el objetivo es reír y marcharse con una semilla plantada en su cerebro. Con un anuncio de servicio público, el objetivo es educar; te puedes reír mientras aprendes, pero sabes que estás aprendiendo. Usar sketches de comedia para hacer flotar un mensaje es un ninja mental si se hace bien.

Entonces, ¿por qué la conservación es tan reacia a adoptar la comedia como un faro? Porque es complicado y no hay mucho por ahí. La comedia no es una broma cuando la usas para enviar un mensaje vital sobre una Tierra moribunda. El argumento en contra del uso del humor es que los mensajes satíricos pueden nublar el tema y ser confusos para los donantes. Es una apuesta para cualquier ONG seria enviar mensajes contradictorios; no quieren perder su audiencia ni sus valiosos recursos. Al final, esto no es un asunto de broma, por eso estoy emocionada de que Plastic Oceans International haya sido lo suficientemente valiente para apoyar mis producciones de Conservation Comedy.

Las campañas de ecologismo se basan en gran medida en la “vergüenza” y con razón: los humanos son el problema. Pero avergonzar a los humanos para que actúen también puede ser complicado. Usar tanto el humor como la vergüenza puede ser la clave para un público más amplio en el ámbito de la conservación.

Los conservacionistas ya lo entienden y saben qué hacer. La persona promedio puede no ver la película A Plastic Ocean después de la rutina diaria y los niños están deprimidos; no quieren el peso proverbial. ¿Cómo llegamos a esas personas?

Si se utiliza el humor como estrategia de marketing, puede aportar sangre nueva a la causa de la conservación y ser un recordatorio poderoso y agradable para “ser mejor”. Es contenido para compartir y fácilmente digerible. Puedes verlo en el trabajo sin ahogarte. El contenido fáctico siempre será la base y siempre estará disponible para los miembros nuevos y actuales. El humor y la sátira no son para el coro; es la iniciación al coro.

El humor también elimina la intimidación de la “espiral de la vergüenza” que ocurre cuando nos miramos a nosotros mismos y lo que le estamos haciendo al planeta.

Es una cosa brutal de la cual hacerte consciente; ¿recuerdas cuándo “despertaste” sobre el uso del plástico? Conservation Comedy existe para llevar a las personas hacia la tristeza con gentileza también. Una vez que tomas la pastilla roja no puedes volver al sueño. Y eso beneficia a todos.

Y, francamente, es necesario que haya bromas sobre cosas que la gente no entiende. A veces necesitamos reírnos de nosotros mismos. Espero ver más herramientas educativas “innovadoras”, porque las necesitamos. La tierra lo necesita. Para mí, esta es mi vocación. Espero escuchar tus ideas también. Si tienes una idea divertida para ayudar a difundir el mensaje, contáctame. Gracias por su atención.

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Sara Newton es una fuerza de la naturaleza. Ha viajado por el mundo y ha tenido una carrera profesional que la mayoría no creerían. Es la escritora, directora y productora de “Big Litter Ocean”, un documental falso que muestra una toma satírica y creativa sobre la contaminación plástica en nuestros océanos. Sara ahora lidera la campaña de  “Conservation Comedy”. ¡Haz clic AQUÍ para leer el Q&A con Sara!